大皿割引の即時訴求と複数ブランド連動で畳み掛けるLINE配信事例
セール飲食・フード
事例情報
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- アカウント名
- @223cytok
- 業種
- 飲食・フード
- テーマ
- セール
- タグ
- キャンペーン
- 横長
- 割引
- 配信日
- 配信時間
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事例解説
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ファーストビューには「本日スタート！大皿割引キャンペーン！！」というインパクトのあるメッセージを配置。黄色と緑のコントラストを効かせた活動的でお得感を煽るトーン＆マナーを採用し、ユーザーの視線を一瞬で釘付けにします。「200円引き」という具体的な利得と「期間限定」の明記により、損失回避と緊急性の心理的トリガーを同時に引き、詳細を確認するための上部スクロールを強力に促すフックとして機能させています。
画面を上にスクロールした先には、ファーストビューの興奮を維持したまま、具体的な「ガストパーティーセット」のメニュー提案へと繋がります。ここでは単に割引を謳うだけでなく、30cm（2〜3人前）という具体的なサイズ感や構成メニューをテキストで細かく明記。これにより、ファミリー層やホームパーティー需要といったターゲット層が「今夜の食事」として利用するシーンを容易に想像できるよう工夫されています。「ご注文はこちら！」という指差しアイコン付きの鮮明なCTAボタンは、購入への心理的ハードルを下げ、スムーズな自社ECサイトへの遷移（CVR向上）を担保しています。
さらに最上段へと進むと、ガストに留まらずバーミヤンやから好し、ジョナサンといったグループ内のマルチブランドを網羅したリッチメッセージへと着地します。「あの人気メニューを今すぐお届け！」というコピーの妙により、世帯内の多様な食の好みに応えられるデリバリーならではの利便性をアピールし、ブランドの枠を超えた包括的なクロスセル動線を完成させています。
また、下部のリッチメニューとの連動設計も非常に戦略的です。「ガストの宅配」タブがアクティブな状態において、他ブランドの宅配メニューへの導線を並列させつつ、「公式サイトだから送料無料」「新規会員登録で15%クーポン」といった強力なインセンティブを常設。これにより、メッセージ側のセール情報で高まった熱量を逃さず、初回利用やリピート利用を強力に後押しするOMO（Online Merges with Offline）視点での導線が確立されています。
数値効果は未公開ですが、本事例は「キャンペーンの認知（ファーストビュー）」から「具体的商品の検討（中段）」、そして「選択肢の拡大（最上段）」へと、スクロール挙動に沿ってユーザー心理を深化させる理想的な構成です。複数商品を抱えるEC・小売や、クリック率の低迷・注文単価の向上に課題を抱えるデリバリー業界の運用担当者にとって、非常に再現性の高い優秀な事例と言えます。
ファーストビューには「本日スタート！大皿割引キャンペーン！！」というインパクトのあるメッセージを配置。黄色と緑のコントラストを効かせた活動的でお得感を煽るトーン＆マナーを採用し、ユーザーの視線を一瞬で釘付けにします。「200円引き」という具体的な利得と「期間限定」の明記により、損失回避と緊急性の心理的トリガーを同時に引き、詳細を確認するための上部スクロールを強力に促すフックとして機能させています。
画面を上にスクロールした先には、ファーストビューの興奮を維持したまま、具体的な「ガストパーティーセット」のメニュー提案へと繋がります。ここでは単に割引を謳うだけでなく、30cm（2〜3人前）という具体的なサイズ感や構成メニューをテキストで細かく明記。これにより、ファミリー層やホームパーティー需要といったターゲット層が「今夜の食事」として利用するシーンを容易に想像できるよう工夫されています。「ご注文はこちら！」という指差しアイコン付きの鮮明なCTAボタンは、購入への心理的ハードルを下げ、スムーズな自社ECサイトへの遷移（CVR向上）を担保しています。
さらに最上段へと進むと、ガストに留まらずバーミヤンやから好し、ジョナサンといったグループ内のマルチブランドを網羅したリッチメッセージへと着地します。「あの人気メニューを今すぐお届け！」というコピーの妙により、世帯内の多様な食の好みに応えられるデリバリーならではの利便性をアピールし、ブランドの枠を超えた包括的なクロスセル動線を完成させています。
また、下部のリッチメニューとの連動設計も非常に戦略的です。「ガストの宅配」タブがアクティブな状態において、他ブランドの宅配メニューへの導線を並列させつつ、「公式サイトだから送料無料」「新規会員登録で15%クーポン」といった強力なインセンティブを常設。これにより、メッセージ側のセール情報で高まった熱量を逃さず、初回利用やリピート利用を強力に後押しするOMO（Online Merges with Offline）視点での導線が確立されています。
数値効果は未公開ですが、本事例は「キャンペーンの認知（ファーストビュー）」から「具体的商品の検討（中段）」、そして「選択肢の拡大（最上段）」へと、スクロール挙動に沿ってユーザー心理を深化させる理想的な構成です。複数商品を抱えるEC・小売や、クリック率の低迷・注文単価の向上に課題を抱えるデリバリー業界の運用担当者にとって、非常に再現性の高い優秀な事例と言えます。