【アパレル】「本日まで」訴求とリッチメニュー連動のLINE配信

アカウント名

@uniqlo

業種

アパレル

テーマ

セール

タグ

• サマーセール
• セールリマインド
• セール最終日

配信日

2026年7月2日

配信時間

8:12

リッチメニュー直上のリッチメッセージに「本日まで！夏直前特大セール」というインパクトの強いキャッチコピーと「もっと見る」ボタンを配置。ユーザーが画面を上方向へとスクロールして遡上していく行動特性を完璧に捉え、スクロールするたびに「ノンアイロンシャツ」、そして最上段の「本日までの特別価格」商品群へと情報が連続して現れるストーリー設計が秀逸です。リッチメニューの「会員IDバーコード」が視覚的アンカーとなり、上スクロールを強力に促します。

トーン＆マナーは、実用性と季節性を完全に融合させた仕上がりです。夏本番の7月初旬というタイミングに合わせ、爽やかなシャツや清涼感のある「エアリズム」、UVカットグッズなどのモデルカットを多用。快適なライフスタイルを想起させるビジュアルにより、幅広い属性の潜在ニーズに的確にアプローチしています。

CVRを高める仕掛けは、リッチメニューとメッセージの緊密なOMO連動設計です。リッチメニューは目的別に分割されたカードタイプメッセージ風の構成で、実店舗とECの境界を無くす「会員IDバーコード」を常時表示。オンラインでの即時購買と、店舗レジ提示というオフラインアクションの双方へスムーズに移行させ、CVRの極大化を実現しています。

コピーにおいては、「本日まで」「見逃せない！」といった緊急性を畳みかけることで、損失回避の心理的トリガーを最大限に刺激。商品ごとに赤丸で「特別価格」を明示し、即時アクションを促す戦略的意図が見られます。

数値効果は未公開ですが、この「超緊急訴求」から「スクロールに連動したアイテム展開」、そして「リッチメニューによるOMO導線」へ繋ぐ設計は、クリック率低下に悩むアパレル・ECブランドにおいて、極めて再現性の高いテンプレートと言えます。