夏セールとLOOKBOOK訴求で購買を促すリッチメッセージ・リッチメニュー活用のLINE配信事例

アカウント名

felissimo

業種

アパレル

テーマ

季節・歳時

タグ

• LOOKBOOK
• リッチメニュータブ分け
• 着こなし

配信日

2026年5月28日

配信時間

17:10

ファーストビュー（下段画像）には、爽やかなライトブルーを基調としたタブ切り替え式のリッチメニューが広がる。その直上には「SALE MAX 49% OFF」という圧倒的な割引率を示すインセンティブバナーが配置されており、パラソルのアイコンを交えた配色が初夏の季節トレンドを強く印象付ける。この強力なお得感をビジュアルのフックとして視線をキャッチした後、ユーザーが上部へとスクロールすると、メインコンテンツである「夏服これ買えば間違いなし！大人の最旬LOOK BOOK」のリッチメッセージが現れる。下から上への視線誘導の中で、「セールの高揚感」から「具体的な着用シーンの想像」へと顧客心理をスムーズに移行させる設計が非常に秀逸である。

ターゲット層は「大人の最旬」という文脈の通り、洗練されたライフスタイルを志向する大人の女性。クリエイティブは、テイストの異なる6パターンのモデルスナップをマルチスタイルで分割配置している。シックなオールインワンからアクティブ、オフィスカジュアルまでを網羅し、幅広いユーザーの「自分のための服がある」という親近感や社会的証明を刺激している。全体のトーン＆マナーは、セールの活気をメニューで表現しつつ、メッセージ側は雑誌の1ページのような上質な世界観を担保し、ブランド価値を維持するバランスが見事である。

CVR（顧客転換率）を高める行動喚起として、リッチメッセージの右下には直感的な「CHECK」のCTAボタンを配置。さらにリッチメニュー下部には「新作」「おトクなキャンペーン一覧」「ONLINE SHOP」という能動的なアクションを促す常設導線を用意し、自社ECサイトへのシームレスなデジタル導線を確立している。テキストコピーにおいても「これ買えば間違いなし！」という損失回避や失敗したくないという安心感の心理的トリガーを巧みに使い、購入へのハードルを下げている。

総評として、本事例はセールの瞬発力とLOOK BOOKというコンテンツの魅力を高度に融合させた設計である。単なる値引き訴求だけではクリック率が低迷してしまう、あるいは客単価やリピート率向上に悩むEC・小売業のアカウントにとって、非常に再現性の高い優秀な運用モデルと言える。