GW商戦を制する複数オファーとファミリー訴求のLINE配信事例
季節・歳時アパレル
事例情報
詳細を見る
- アカウント名
- @gapinc.
- 業種
- アパレル
- テーマ
- 季節・歳時
- タグ
- GW
- 配信日
- 配信時間
- アカウント名
- @gapinc.
- 業種
- アパレル
- テーマ
- 季節・歳時
- タグ
- GW
- 配信日
- 配信時間
事例解説
本文を読む
ファーストビューには、洗練されたダークネイビーを背景に「お会計からさらに10%OFF」と「Golden Week Specials 40%OFF」という2つの強力な割引オファーを並列で配置。ユーザーがトークを開いた瞬間に「40%OFFから、さらに安くなる」という圧倒的なお得感を直感させ、衝動的な購買意欲を刺激しています。「本日スタート！」「4/26まで」という文言で限定感と緊急性を強烈に植え付け、損失回避の心理トリガーを引きながら上部スクロールへと誘うビジュアルのフックが見事です。
画面を上にスクロールすると、GWの家族イベントやレジャー需要を見据えたターゲット層（主にファミリー・子育て世代）に深く刺さる「GAP×Disney」のグラフィックTシャツ特集へと繋がります。「MUM」「DAD」「SIS」「BRO」といった家族お揃いのコーディネート（リンクコーデ）を想起させるモデルカットをグリッド状に配置。トーン＆マナーをシンプルで清潔感のある白背景に統一することで、キャラクターの魅力と「最大50%近く値下げされた特別価格」の数字を際立たせています。
最上段のエリアでは、「春から夏まで活躍するおすすめアイテム」として、ベビーからメンズまで全6カテゴリの導線をタブ型インデックスのように整理。「今なら40%OFF！」というコピーの妙により、家族全員分のまとめ買い（クロスセル）を自然に促す動線設計が非常に秀逸です。各セクションの右下には「CHECK」の装飾や「ラインナップをCHECK▶」という分かりやすいボタン風のCTAが配置されており、ユーザーに迷いを与えず自社オンラインストアへ遷移させることで、高いCVR（顧客転換率）を担保しています。
また、下部のリッチメニュー（「会員証・オンラインストア」タブ）との連動設計も極めて精緻です。メッセージ側のセール熱量を維持したまま、「2点で30%off、3点以上で40%off」という店舗でも適用されるまとめ買いオファーを常設。さらに、実店舗でのチェックインを促す「会員証バーコード」への即時アクセス導線や、最下部の「店舗で返品無料」という心理的ハードルを下げるテキストの配置により、ECと店舗の壁を無くすOMO（Online Merges with Offline）を強力に推進しています。
数値効果は未公開ですが、本クリエイティブは「複数割引の掛け合わせによる即時的な行動喚起」と「ファミリー層のまとめ買い需要の創出」を1つの縦長メッセージの中で高密度に完結させています。連休前の大型プロモーションにおいてクリック率が伸び悩んでいるアパレル・EC業界の運用担当者にとって、即座に実戦投入できる再現性の高い秀逸な事例と言えます。
ファーストビューには、洗練されたダークネイビーを背景に「お会計からさらに10%OFF」と「Golden Week Specials 40%OFF」という2つの強力な割引オファーを並列で配置。ユーザーがトークを開いた瞬間に「40%OFFから、さらに安くなる」という圧倒的なお得感を直感させ、衝動的な購買意欲を刺激しています。「本日スタート！」「4/26まで」という文言で限定感と緊急性を強烈に植え付け、損失回避の心理トリガーを引きながら上部スクロールへと誘うビジュアルのフックが見事です。
画面を上にスクロールすると、GWの家族イベントやレジャー需要を見据えたターゲット層（主にファミリー・子育て世代）に深く刺さる「GAP×Disney」のグラフィックTシャツ特集へと繋がります。「MUM」「DAD」「SIS」「BRO」といった家族お揃いのコーディネート（リンクコーデ）を想起させるモデルカットをグリッド状に配置。トーン＆マナーをシンプルで清潔感のある白背景に統一することで、キャラクターの魅力と「最大50%近く値下げされた特別価格」の数字を際立たせています。
最上段のエリアでは、「春から夏まで活躍するおすすめアイテム」として、ベビーからメンズまで全6カテゴリの導線をタブ型インデックスのように整理。「今なら40%OFF！」というコピーの妙により、家族全員分のまとめ買い（クロスセル）を自然に促す動線設計が非常に秀逸です。各セクションの右下には「CHECK」の装飾や「ラインナップをCHECK▶」という分かりやすいボタン風のCTAが配置されており、ユーザーに迷いを与えず自社オンラインストアへ遷移させることで、高いCVR（顧客転換率）を担保しています。
また、下部のリッチメニュー（「会員証・オンラインストア」タブ）との連動設計も極めて精緻です。メッセージ側のセール熱量を維持したまま、「2点で30%off、3点以上で40%off」という店舗でも適用されるまとめ買いオファーを常設。さらに、実店舗でのチェックインを促す「会員証バーコード」への即時アクセス導線や、最下部の「店舗で返品無料」という心理的ハードルを下げるテキストの配置により、ECと店舗の壁を無くすOMO（Online Merges with Offline）を強力に推進しています。
数値効果は未公開ですが、本クリエイティブは「複数割引の掛け合わせによる即時的な行動喚起」と「ファミリー層のまとめ買い需要の創出」を1つの縦長メッセージの中で高密度に完結させています。連休前の大型プロモーションにおいてクリック率が伸び悩んでいるアパレル・EC業界の運用担当者にとって、即座に実戦投入できる再現性の高い秀逸な事例と言えます。