リッチメッセージの縦長スクロールでセールとコラボのCVRを高めるLINE配信事例
セールアパレル
✨感謝祭開催中✨
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ジーユー（@gujapan） ·
事例情報
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- アカウント名
- @gujapan
- 業種
- アパレル
- テーマ
- セール
- タグ
- コラボアイテム
- セール初日
- 感謝祭
- 縦長バナー
- 配信日
- 配信時間
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事例解説
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ファーストビューには、「GU感謝祭 本日スタート！」のリッチメッセージを配置。赤を基調としたお祭り感のあるトーン＆マナーに加え、人気商品の値下げ幅（例：¥1,290→¥990）を「感謝価格」という赤地に白文字のラベルで強烈にアピールしている。これがファーストビューにおける強力なビジュアルフックとなり、購買欲を瞬時に引き出す心理的効果を狙っていると推測される。
2枚目には同日に販売開始となった「Pokémon（ポケモン）」との限定コラボコレクションが露出する。5月下旬の初夏シーズンに最適なグラフィックTシャツやショートパンツを、メンズ・キッズ向けにバリエーション豊かに提示。感謝祭の「おトク感」で引き込んだユーザーに対し、話題性の高い「限定コラボ」というエンタメ要素をぶつけることで、離脱を防ぎながらファミリー層や若年層の潜在ニーズを確実に刈り取る戦略的意図が見られる。さらに最上部へスクロールすると、WOMEN、MEN、KIDSのカテゴリ別に値下げアイテムが再整理され、「あれもこれも感謝価格」という損失回避の心理を刺激する総括的な訴求で着地する。
CVR（顧客転換率）を極限まで高めるための導線設計も秀逸である。各メッセージのフッターには「今すぐチェック」「もっと見る」といった視認性の高い、コントラストを効かせた矢印付きのCTAボタンを配置。さらに下部の6分割リッチメニューは、リッチメッセージ内の情報（新商品、ポケモンコラボ、感謝祭、値下げアイテム）と完全に連動しており、ユーザーがどのトピックに興味を持っても、迷わず目的のECページへと遷移できるOMO動線が確立されている。また、「店舗受け取り送料無料」というインセンティブを明記することで、オンライン購入への心理的ハードルを劇的に下げている。
テキストコピーにおいては、「本日スタート！」「5.28(木)まで」という明確な期限設定によって強い緊急性を醸成。数値効果は未公開であるものの、この「縦長スクロールを意識した、お得訴求からトレンド訴求へのストーリー展開」および「リッチメニューとの完全連動」は、セール期のクリック率（CTR）低迷やリピート率向上に課題を抱えるアパレル・ECアカウントにとって、極めて再現性の高い模範的な運用事例と言える。
ファーストビューには、「GU感謝祭 本日スタート！」のリッチメッセージを配置。赤を基調としたお祭り感のあるトーン＆マナーに加え、人気商品の値下げ幅（例：¥1,290→¥990）を「感謝価格」という赤地に白文字のラベルで強烈にアピールしている。これがファーストビューにおける強力なビジュアルフックとなり、購買欲を瞬時に引き出す心理的効果を狙っていると推測される。
2枚目には同日に販売開始となった「Pokémon（ポケモン）」との限定コラボコレクションが露出する。5月下旬の初夏シーズンに最適なグラフィックTシャツやショートパンツを、メンズ・キッズ向けにバリエーション豊かに提示。感謝祭の「おトク感」で引き込んだユーザーに対し、話題性の高い「限定コラボ」というエンタメ要素をぶつけることで、離脱を防ぎながらファミリー層や若年層の潜在ニーズを確実に刈り取る戦略的意図が見られる。さらに最上部へスクロールすると、WOMEN、MEN、KIDSのカテゴリ別に値下げアイテムが再整理され、「あれもこれも感謝価格」という損失回避の心理を刺激する総括的な訴求で着地する。
CVR（顧客転換率）を極限まで高めるための導線設計も秀逸である。各メッセージのフッターには「今すぐチェック」「もっと見る」といった視認性の高い、コントラストを効かせた矢印付きのCTAボタンを配置。さらに下部の6分割リッチメニューは、リッチメッセージ内の情報（新商品、ポケモンコラボ、感謝祭、値下げアイテム）と完全に連動しており、ユーザーがどのトピックに興味を持っても、迷わず目的のECページへと遷移できるOMO動線が確立されている。また、「店舗受け取り送料無料」というインセンティブを明記することで、オンライン購入への心理的ハードルを劇的に下げている。
テキストコピーにおいては、「本日スタート！」「5.28(木)まで」という明確な期限設定によって強い緊急性を醸成。数値効果は未公開であるものの、この「縦長スクロールを意識した、お得訴求からトレンド訴求へのストーリー展開」および「リッチメニューとの完全連動」は、セール期のクリック率（CTR）低迷やリピート率向上に課題を抱えるアパレル・ECアカウントにとって、極めて再現性の高い模範的な運用事例と言える。