当日限定イベントで購買を促すリッチメッセージ・リッチメニュー活用のLINE配信事例

アカウント名

felissimo

業種

アパレル

テーマ

キャンペーン

タグ

• 限定キャンペーン
• 抽選

配信日

2026年6月6日

配信時間

10:10

ファーストビューには、爽やかなライトブルーを基調とした「夏の注目度ランキング」の特集バナーが配置されている。モデルビジュアルと「お客さまが選んだ」という社会的証明をフックに視線をキャッチ。ここから上部へとスクロールすると、一転して鮮やかなピンクと黄色のポップな配色でデザインされた「ゾロ目キャンペーン」のリッチメッセージが出現する。下から上への視線誘導の中で、「季節トレンドへの興味」から「本日限定イベントのお得感」へと心理を自然に高め、購買欲求を加速させる設計が非常に秀逸である。トーン＆マナーは、ブランドらしい愛らしさを猫のイラストで表現しつつ、セールの特別感を強い色対比で印象付けている。

CVR（顧客転換率）を高める仕掛けとして、メッセージ内にはユーザーのメリットとなる3つのインセンティブが明快に整理されている。ポイント付与、追加割引、SNSで話題のノベルティ配布と、ベネフィットを階層的に提示することで、ライト層から定期便ユーザーまで幅広いターゲット層の心理的ハードルを下げている。右下の「CHECK」というCTAボタンに加え、リッチメニュー下部の「おトクなキャンペーン一覧」や「ONLINE SHOP」という常設導線により、自社ECへのシームレスなデジタル導線を確立している。

テキストコピーの妙としても、「6/6本日限り！」「WEB限定」というフレーズを最上部に配置し、今行動しなければ損をするという損失回避の心理や緊急性を強烈に刺激している。

総評として、本事例は「日付のフック」を用いた限定イベントの熱量を、ファーストビューからメッセージへ美しく昇華させた設計である。クリック率低迷や、短期的な売上最大化、定期便へのクロスセルに課題を抱えるECの運用担当者にとって、非常に再現性の高い優秀なクリエイティブモデルと言える。