「本日まで」の刈り取りと「明日から」の予告を共存させるLINEファーストビュー戦略

アカウント名

@uniqlo

業種

アパレル

テーマ

セール

タグ

• 期間限定セール
• 縦長バナー

配信日

2026年5月14日

配信時間

8:11

ファーストビューには「本日までの特別価格」という赤と黄色のコントラストが鮮烈なヘッダーが配され、強力なビジュアルフックとして機能しています。リッチメニュー側でも「本日まで！今週のチラシ」や、注目ブランドの「先行予約 本日5/14まで」といった文言が並び、ファーストビュー全体で今すぐタップすべき理由を強烈に印象付けています。

縦に連結されたメッセージは、下から上へとユーザーの心理変容を促すストーリー構造になっています。中段のブロックでは、初夏の汗ばむ季節やクールビーズ需要を見据え、「快適を叶えるイージーパンツ」や「エアリズム」を豊富なシルエットで提案。トーン＆マナーは日常に寄り添うクリーンな印象を保ちながら、コーディネートの提案によって潜在ニーズを的確に掘り起こしています。さらに最上段へとスクロールを促した先には、若い世代やカルチャー層に刺さる「明日販売開始 集英社創業100周年 MANGA UT」のティザーへとダイナミックに繋がります。

CVRを高める行動喚起（CTA）の仕掛けとして、各ブロックには「本日まで」「明日販売開始」といった明確なバッジ表示とともに、「Tシャツを見る」などの分かりやすいボタン風装飾が配置され、直感的なタップを促しています。リッチメニュー内の「会員IDバーコード」や「店舗受取で送料無料」の常設も、実店舗への送客（OMO）を強力にバックアップしています。テキストコピーの妙としては、「本日まで」という期限訴求による損失回避バイアスと、「明日販売開始」という期待感という2つの心理的トリガーが、1つのクリエイティブの中で見事に同居しています。

総評として、本事例は「当日の売上刈り取り」と「翌日のアクセス動機付け」という2つの販促課題を、ユーザーのスクロール体験に沿って解決した極めて再現性の高い設計です。クリック率の低迷やセールのマンネリ化に悩む運用担当者にとって、非常に参考になる改善ポイントが凝縮されています。