大皿割引と歳時記訴求を連動させたリッチメッセージ活用事例

アカウント名

@223cytok

業種

飲食・フード

テーマ

セール

タグ

• 割引
• 父の日

配信日

2026年6月20日

配信時間

10:55

ファーストビューには、青と黄色のコントラストを効かせた「大皿割引キャンペーン！！200円OFF!!」という強烈なインパクトのメッセージを配置。紙吹雪やメガホンをあしらった賑やかなトーン＆マナーを採用し、「週末はおうちで盛り上がろう！」というテキストコピーによって休日の家族団らんやパーティー需要の潜在心理をダイレクトに刺激しています。「2026年6月28日（日）まで」と明確な期限を突くことで、損失回避の心理的トリガーを引きながら、赤い「キャンペーンメニューをチェック！」というボタン風のCTAへ視線をスムーズに誘導し、さらなる詳細を求めて上部へスクロールさせる強力なフックを確立しています。

上にスクロールした中間層には、時期にシンクロした「父の日の食卓に！」とうたうガスト自慢の「うなぎ弁当」の限定オファーへと繋がります。高級感のある黒ベースの背景にシズル感溢れるうなぎの写真を大きく提示し、「お父さんに感謝をこめて」というエモーショナルな訴求とともに、「280円引き」という具体的な利得を提示。「うなぎ2倍」という贅沢な選択肢も並列させることで、ハレの日の食事シーンを想起させ、購入への心理的ハードルを劇的に下げる工夫が非常に秀逸です。

最上段の着地点には、ファーストビューで提示した200円引きの対象となる「ガストファミリーセット」や「ガストミックスセット」などの具体的なメニューと価格、構成要素をグリッド型のリッチメッセージで分かりやすく整理。割引というインセンティブで注文モチベーションが最高潮に達したユーザーに対し、迷わず自社ECサイトへ遷移（CVR向上）させる動線を完成させています。下部のリッチメニュー側でもメッセージ側のうなぎ訴求や「新規会員登録で15%クーポン」「お持ち帰り割引」がシームレスに連動しており、オンライン注文（EC）だけでなく店舗受取（OMO）の双客体制も盤石に整えられています。

数値効果は未公開ですが、本事例は「ファーストビューでの高揚感（大皿割引）」から「スクロールによる目的買い（父の日うなぎ）」、そして「具体的な商品カタログ」へと流れる完璧な構成です。週末のクリック率低迷や、クロスセル・客単価の向上に課題を抱える飲食・EC業界の運用担当者にとって、非常に再現性の高い優秀な事例と言えます。